美泰

美泰玩具公司(Mattel)为全球最大的玩具销售商、为美国《财富》五百强企业之一，在儿童产品之设计、生产、销售方面处于领导地位。其在国内最出名的产品是芭比娃娃，它的总部位于美国加州EL Segundo，并在36个国家设有销售机构，产品销往150多个国家和地区。主要品牌包括Barbie Doll, Harry Potter, Hot Wheel, Match Box, Fisher Price ,Radica,PTV，American Girls等。在中国大陆，美泰共有五家分公司分别在深圳、东莞和佛山。美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司成立于2001年，位于深圳横岗镇。

露丝·汉德勒是世界玩具市场上畅销最久的玩具——“芭比娃娃”的创立者，后创建了美泰玩具公司，是美国最成功的女性企业家之一。现在，“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元。2002年4月28日，各大报刊纷纷转发一条惊人的消息：芭比娃娃的创造者、85岁的露丝·汉德勒女士去世了。

1916年，露丝·汉德勒出生在美国科罗拉多州 首府丹佛市。她的父母原是波兰人，为了逃兵役，像无数个到美国寻梦的移民一样，他们乘坐又热又脏的蒸汽船，来到了大洋彼岸。

露丝的父亲是一位铁匠，靠一点微薄的收入维持生活，来养活露丝和她的九个姐妹，母亲整日里为家庭操劳，但是生活的困苦似乎并没有给这个大家庭带来太多的伤害，父亲和母亲对孩子们从不发脾气。后来露丝·汉德勒曾经回忆说，作为最小的孩子，她在成长过程中从不缺乏宠爱。而正是因为在这么多的爱中长大，她才会有孩子的童心，设计出可爱的“芭比”。

19岁时，露丝刚上大学二年级，她个子不高，却充满好奇心，出于对电影的好奇，她只身来到了好莱坞，但她来到这个充满诱惑的地方，不是为了当电影明星，而是为了学习工业设计，幸运的是，她在大名鼎鼎的派拉蒙公司摄影片场找到了一份工作。在这里，她遇到了自己一生的爱人埃利奥特·汉德勒，他们很快相爱，并在不久后结婚。

露丝·汉德勒和她的丈夫　　1942年，踌躇满志的汉德勒夫妇在一间车库里创办了他们的公司，最初的产品是木制画框，埃利奥特研制样品，露丝负责销售。

一次偶然的机会，汉德勒试着用制作画框剩下的废料制作小型的家具，发现销路不错，于是公司又多了一项业务，为儿童游乐室设计制造家具。几年后，公司开始赚钱，主业也转向了生产玩具。1945年，汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司，后来它成为生产布娃娃最有名、最成功的公司。这家公司取名为美泰(MATTEL)，MATT取自曼特森的名字，而EL来自埃利奥特的名字。

当时，露丝已经有了一个女儿，作为一个母亲和一个做玩具的商人，她十分重视孩子们的想法。一天，她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个少年，有各自的职业和身份，让女儿非常沉迷。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢?”露丝脑中迸发出了灵感。

虽然有了灵感，但实现的路程却是艰辛的。在芭比娃娃诞生之前，美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使，圆乎乎、胖乎乎的，类似著名童星秀兰·邓波尔的银幕形象，这是大人对孩子们玩具的想象，但从大孩子们的兴趣来看，这种玩具却略显“幼稚”，他们需要的是跟自己年龄相仿的玩伴，而不是一个小宝宝。

到底要给自己的娃娃做成什么样子呢?露丝苦苦思索，正好这时，她需要到欧洲出差，于是，露丝来到了德国，在这里，她看到了一个叫“丽莉”的娃娃，丽莉十分漂亮，首制于1955年，是照着《西德时报比尔德》中一个著名卡通形象制作的。丽莉是用硬塑料制成的，高18～30厘米。她长长的头发扎成马尾拖至脑后，身穿华丽的衣裙。身材无可挑剔，各种体征应有尽有，而且穿着非常“暴露”。

于是，露丝买下了三个“丽莉”，带回了美国，她告诉公司的男同事，自己想设计出一种“成熟”的玩具，但是他们认为“丽莉”衣着太暴露了，是满足男人幻想的产物，并不适合给孩子们。

露丝并没有气馁，她想，为什么我不能将这两点结合起来呢，孩子们需要的是一个长大的，但却不是暴露的娃娃。小女孩不光需要跟自己年龄相仿的玩偶，更需要一个她长大后的理想形象。于是，“芭比”的样子在露丝的脑子里越来越成熟了。在公司技师和工程师的帮助下，芭比娃娃就这样诞生了!

芭比娃娃以一个女人的细心，接着露丝又请了服装设计师夏洛特·约翰逊为芭比设计服装。1958年，他们获得了生产芭比的专利权。这种娃娃将会改变一个时代，她与以往的娃娃都不一样。她是个大人，四肢修长、清新动人，虽然身材很好，但被漂亮的衣服紧紧地包裹着，她的脸上还流露出如玛丽莲·梦露般的神秘，虽然只有11.5英寸高。最后，露丝把自己的女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这个可爱的娃娃。

与“芭比”一起成长

第一批芭比娃娃是在日本制造的，并在1959年美国玩具博览会上首次亮相，参展的名目是“芭比——少女的榜样”。但出乎露丝意料的是，“芭比”并没有被抢购一空，而是遭到了玩具经销商的冷遇。毕竟她是一个全新的事物，是一种冒险，经销商不愿意这样做，只是勉为其难地进了寥寥几个。

但市场证明了露丝的判断是正确的，摆在经销商货架角落里的“芭比”受到了孩子们热烈的欢迎，越来越多的人开始来买这种清新可喜的玩具，尤其是小女孩，对此更是极为热衷，第一年就卖出了35万个。

1960年，经销商们完全改变了想法，订单像雪片一样飞到了美泰公司。公司花了几年功夫才满足了人们对芭比的需求，10年里，公众购买芭比的金额达到了5亿美元。

但是，在“芭比”受到公众广泛欢迎的同时，也受到了来自各方面的批评。美国妇女组织首先表示，芭比娃娃过于“性感”，过于“完美”，为小女孩设置了不可实现的目标，最终结果就是伤害了她们的自尊心，使得她们对自己的容貌和身材感到自卑，因此她不是妇女解放的象征，而是起着“迫害妇女”的作用。露丝却并不这样认为，“芭比”是女孩子的偶像，偶像自然是完美的，小女孩并不会因自己的偶像感到自卑的。

为了证明“芭比”不是一个头脑空空的花瓶，而是一个职业妇女。露丝设计出更多种类的“芭比”，她拥有了更多的身份，可以是医生、宇航员、女企业家、警官、运动员，甚至还做过联合国儿童基金会的志愿者，目前为止，她的职业已经超过80种;她可以是中国人、印度人、黑人、她所代言的民族有45种;她的宠物现在已经超过40种了，第一只宠物是叫“Dancer”(跳舞者)的马;她有自己的男朋友“肯”，这是以露丝儿子的名字命名的;她也有自己的三个姊妹，分别是1964年上市的巧比、1992年推出的史黛西及1995年亮相的小凯莉。

这就是一个普通的玩具，但又如此真实，一方面，她美得不可思议，是“千面女郎”，另一方面，却又离我们如此之近，因为她和任何一个小女孩一样，有自己的喜好。

多变芭比　　反对声音还是会响起，但作为一个市场形象，“芭比”是如此的成功。根据美泰公司的统计，一个11岁的美国小女孩可能拥有过10个芭比娃娃，同龄的法国小女孩则拥有5个。除了小孩子，更有数百万的成年女性购买芭比，“对她们而言，无论年纪，她不只是个娃娃，”露丝这样说，“她已经成为她们的一部分。”而芭比的收藏者更是不分男女：一个在1959年标价3美元的芭比娃娃，如果保存完好，现在可能会值5000美元。

从第一个芭比诞生之日起，它就一直在被不断地改进和创新。芭比娃娃的外形历经约500次以上的修正与改良，成为今日的样子。而最近的外貌更是以美国著名的华裔运动员关颖珊为原型。为了让“芭比”有漂亮的时装，从1995年至今约有10亿件以上的衣服生产出来，每年约有一百款芭比新装推出。现在“芭比娃娃”畅销世界150个国家，总销售量超过10亿个。这个介于小女孩和成年女子之间的美国少女，是世界玩具市场上畅销最久的玩具，成为全世界男女老少的心爱之物。

现在，芭比娃娃今年49岁了，但她依然年轻，她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长。没有人知道这是为什么，即使她的创造者露丝·汉德勒也无法解释。无论在玩具世界里还是在真实生活中，长寿都是神秘而不可捉摸的事情。曾经有人问露丝·汉德勒：芭比为什么会表现得这么好?她只是微笑地回答：“我是一个市场推广天才。”但是，美泰公司还生产很多其他类型的玩具，不但没有一个比芭比表现得出色，而且夭折的也的确不少。应该说，露丝当初的灵感给了这个娃娃永久的生命，她是贴近生活，真正为孩子们创造出来“芭比”的“芭比之母”。

芭比已经远远超越了玩具的定义，成为一个不朽的文化符号。她吸引了流行大师安迪·沃霍的视线，他对“芭比”的倾心，丝毫也不亚于他对玛丽莲·梦露的迷恋;90年代末的一段时期里，“芭比”几乎天天生活在美国人的收音机中，虽然高唱着“芭比娃娃”的是丹麦演唱组合;她是20世纪生活的代表，是美国女性的一个象征，是现代的蒙娜丽莎，就连以严肃自居的学院，也不得不屈尊研究“芭比现象”。学生们在社会学课堂上要完成这样的作业：针对芭比成为一种榜样都有过怎样的批评?你认为制造商是否应考虑这些批评?虽然这些问题可能永远没有“正确的”答案。

无论引起了怎样的讨论和赞扬，但有一点可以肯定，“芭比”是玩偶设计业诞生的第一个活生生的女人，而不再是一个被动的小孩子。“芭比”的成人化设计打开了小女孩们的视野，她们可以通过“芭比”感知到幼儿园以外的世界，与“芭比”一起体验成人生活的各个层面。从海滩女郎到政治家，芭比变化万千的形象激发了孩子们的想象力，她们希望自己在长大后也能像芭比一样。

芭比的成功为美泰公司带来了大量财富，1966年露丝50岁时，美泰公司已经统治了竞争激烈的玩具世界，它控制了美国20亿美元玩具市场12%的份额。露丝说：“那时我已经有我的事业，我的丈夫，我的孩子还有芭比和肯。我处于世界之巅。”

但此后露丝的生活并不顺遂。1970年，露丝被诊断患有乳腺癌，并接受了乳房切除手术。同时，美泰公司的新主管开始将公司产品多元化，不再把生产玩具作为重心，这一政策最终导致露丝和她的丈夫被迫远离他们当初创建的公司业务。1975年，露丝辞去了总裁职务，离开了自己和丈夫创立的公司。

1959年在纽约玩具展览会上，一个艳丽动人的万人偶像诞生了，她就是芭比娃娃。她之所以能风靡世界数十年而不衰，一个重要的原因是芭比娃娃让人充满想象力，芭比娃娃绝不是一个简单的玩具，这个漂亮娃娃的身上被赋予了梦想的理念，她带着人们去扮演各种角色，她能充分发挥人们的想象力，成就人们对梦想的追求。不管是对家庭还是对朋友、对服饰，她总是能跟着女孩子及世界的变化而变化，一些趣事推进着属于你的芭比娃娃的情怀…… I

1.芭比娃娃拥有80多种事业——从摇滚歌星到考古学家、到总统候选人。

2.芭比娃娃的第一项事业就是作为少年服装的模特。

3.1964年芭比娃娃入大学。

4.军装芭比娃娃在1992年出现，她是应征加入沙漠风暴行动的见习军士。.

5.1975年奥林匹克运动员芭比首次亮相，她参加了2000年奥运会游泳比赛。.

6.80年代出现了政府首脑的芭比娃娃，她出席了纪念苏美冷战结束的会议。

7.1992年总统候选人芭比，站在讲台上，为妇女、高等教育以及动物权利而竞选。

8.芭比系列军队形象，陆军、空军、海军及海军陆战队，得到了五角大楼的肯定，从而最大限度加强了服饰的真实性。

9.芭比宇航员出现在1965年、1986年和1994年。

10.1997年， Smile®、Becky®是Mattel(麦特儿)公司首次以轮椅形象出现的洋娃娃。

11.芭比运动收藏系列，包括服装系列和与运动相关的洋娃娃，由Mattel(麦特儿)公司在1998年推出，此举是给女孩子们每天都能满足对运动的渴望。

12.芭比娃娃在1961年去到欧洲。.

13.在世界洋娃娃收藏集中，意大利籍是芭比娃娃代表的第一个国籍。

14.特蕾莎修道院的修女洋娃娃出现在1994年墨西哥少女节的庆祝上。

15.芭比娃娃遍及了全世界150多个国家的市场。.

16.自1959年以来，出售整套芭比娃娃及其家庭成员的数量加起来，比绕地球7圈的数量还要多。

17.每一秒钟就有两个芭比娃娃在世界的某个地方售出。

18.最近一个国籍的芭比娃娃是西班牙籍，2000年面世，她穿着闪闪古代斗牛士服。

19.芭比娃娃有45个不同国籍的身份。

20.第一个黑人西班牙芭比出现在1980年。

21.友好大使芭比出现在1990年纪念推翻柏林墙。

22.芭比娃娃有超过43种宠物，21只狗、12匹马、3匹矮种马、6只猫、一只鹦鹉、一只小黑猩猩、一只熊猫、一只小狮子、一头长颈鹿和一头斑马。

23.在以往的销售中，销量最好的芭比娃娃是长发芭比，她的头发从头顶一直长到脚趾。芭比娃娃的全称是”Barbie.Millicent.Roberts “(芭比•米利森特•罗伯特) ，出生在威斯康星州的Willows(威劳斯)市，并就读Willows(威劳斯)中学。

24.芭比娃娃有五个妹妹，SkipperÒ(思奇帕)1964年出现，Tutti(图迪)双胞胎姐妹出现在1966年，Stacie(思坦茜)在1992年，Kelly(凯莉)在1995年以及Krissy(克莱丝)在1999年。.

25.芭比的男朋友肯(Ken)在芭比面世的两年后出现，即1961年。

26.KenÒ(肯)的名字是在Mattel(麦特儿)公司创始人Ruth(鲁思)和Elliot Handler(伊利亚特•汉得勒)的儿子出生之后命名的。.

27.1967年第一个加入芭比家族的名人是时装模特Twiggy (特姬)。1991年加入的是M. C. Hammer doll (麦.思.哈玛 娃娃)。.

28.芭比娃娃的第一个宠物是一匹名叫“舞者”的马。.

29.芭比娃娃最好的朋友MidgeÒ(米楚)在1963年出现，1988年出现了加利福尼亚的MidgeÒ(米楚)。

30.顾客现在可以使用电脑和互联网通过“我的设计”(1998年上市)来定制[1]他们的朋友芭比娃娃。

31.1999年是第一年芭比娃娃的家庭成员“Kelly”(凯莉)加入毛绒玩具种类引入”Cuddly SoftTM Kelly” (抱抱凯莉)。

32.在美国最受欢迎的收藏品中，玩具收藏仅次于邮票，处于第二位，——芭比娃娃在全世界的男女老幼当中都得以收藏。

33.宝丽来芭比是一种快速照相机，它可以让女孩子们即时玩出邮票大小的粘贴图片。

32.自1959年以来，为芭比及其朋友生产的服装接近10亿套。

33.用于生产芭比娃娃及其朋友的服装的布料超过1亿5百万匹，使得Mattel(麦特儿)公司成为了世界上最大的服装生产厂之一。.

34.芭比娃娃的鞋子超过10亿双，她的衣柜每年增加100多件新装。.

35.芭比娃娃的代表色是芭比粉红色。

36.1996年节假日期间，芭比娃娃的“芭比时装设计师”光盘是销量最好的软件。

37.芭比娃娃的服装收藏包括有由Givenchy, Versace, Dolce & Gabana, Vera Wang and Gucci 设计的服装。

38.芭比童装有最流行的编织装、短装裤、背包、睡衣和装饰品。

39.芭比娃娃1959年初次亮相，穿着当时流行的黑白条纹泳装，扎着马尾辫。

40.芭比娃娃的创始人是Ruth Handler ，Mattel(麦特儿)的创办人之一，她以她女儿的名字Barbara(芭芭拉)命名此娃娃。

41.第一个芭比娃娃的售价为3美元。

42.在她1959年第一次出现的这一年，共售出351，000个芭比娃娃。.

43.1959年原型芭比娃娃售价高达10，000美元。

44.芭比娃娃的年产值为15亿元。

45.在2000年，芭比第一次出现露肚装。

46.1999年，芭比娃娃第一次独立行走;2000年，她自己第一次溜冰。

47.1999年是芭比娃娃40周年，也是世界最流行洋娃娃的庆贺。

48.芭比的CD取得1996-1999年儿童主题软件的最佳销量。

49.最新为女孩开发的芭比软件是" Barbie Magic Genie Bottle and CD Rom” (芭比魔力基因瓶及光盘 )，供女孩子们互动玩三维冒险游戏。.

50.1999年，芭比以"e-secret” (E-时代的秘密)进入电子世界行业。

51.1997年成立(芭比收藏家俱乐部)。

52.1998年芭比缩小臀围，腰围，变成凹凸起伏较小适合小朋友玩的芭比。

53.2001年芭比的首次登上大荧幕主演动画《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》。

54.2003年芭比的祖父母再度现身。芭比的好友蜜琪怀孕了。