婴儿潮

1962-1980年中国迎来了人口增长的高峰期，目前这批“婴儿潮一代”的年龄在26~44岁之间，正是人生的黄金时期，有43%的人口居住在城市。以20岁为起点，他们谋划事业的发展，努力追求更好的生活，组织自己的家庭，首次购房安身立命，继续置业改善居住质量……每走一步都伴随着相应的投资和消费行为。近五年来国内房地产行业得以迅速发展，很大程度上得益于这部分人群对居住的真实性需求。随着年龄的增长，他们投资、消费能力和意愿的变化汇集到宏观层面，也会对房地产行业甚至是经济走势的增长产生深刻影响。

进入1986~1990年，中国主力婴儿潮成家立业，进入生育年龄，又产生了第三次婴儿潮，称作回声婴儿潮。其中1990年是这5年中出生人口最多的一年。由于计划生育政策，此次婴儿潮出生人口总量虽不及主力婴儿潮，但也有1.24亿，接近当前全国人口的10%。作为主力婴儿潮的下一代，回声婴儿潮亦撑起了一个代表性的名词——“80后”一代。

蕴藏了多少商机?

从现在开始的5年内，我国也将迎来人口出生的一个小高峰。一场正在到来的“婴儿潮”，其中蕴藏了多少商机?

情景举例：

生产孕妇服装的十月妈咪公司，最近接到了一批从阿里巴巴公司来的团购订单，为公司员工购买一批孕妇防护服。相关负责人介绍，阿里巴巴集团员工的平均年龄为26岁左右，怀孕的员工在最近一两年相对多了起来。

进入狗年以来，这样的单位团购订单在十月妈咪总公司增长了不少。而根据企业负责人赵普的估计，明年市场对孕妇、婴童产品的需求会更大，因为想在猪年生孩子的人很多。他的理由建立在一种民间的说法：今年是“金狗年”，狗年生的小孩聪明;明年是“金猪年”，在猪年出生的孩子会很有福气。

根据计生部门的预测，从2006年到2010年的5年间，一波新的人口出生高潮正在涌来，由此带来的商机让孕妇、婴儿产品的商家们两眼放光。

人口与经济发展有着极为密切的关系，人口结构与变化往往会对我们的经济生活产生重要影响。事实证明，当婴儿潮一代进入生产和消费的旺盛期，对国民经济的影响是巨大的。从上世纪90年代开始，中国婴儿潮一代陆续进入结婚期、生育期、储蓄期和消费期。由于我国的晚婚晚育政策，使得中国婴儿潮一代的结婚和生子年龄大多往后延长了几年。根据民政部的有关数据，1995～2005年10年间我国办理的婚姻登记超过1亿对。这一期间婴儿潮一代对房屋以及家居产品的需求激增，从而导致各相关产业的扩张，而婴儿潮一代又为这些产业的扩张提供了充足的劳动力。中国的房地产、汽车产业乃至整个国民经济在这10年都得到了空前的发展。据中国社科院的研究，从1978年到1998年，在中国持续20年的GDP高速增长中，劳动力的贡献率高达69%。

人口统计数据表明，中国婴儿潮一代在2006～2020年的未来15年间仍将是中国生产与消费的主力。2006年他们的年龄为26～44岁，2020年他们的年龄在40～58岁。婴儿潮一代的年龄阶段表明他们进入一轮大规模消费周期，这将推动中国经济进入新一轮繁荣直至劳动力峰值。

可以预见，随着婴儿潮一代全面进入生产和消费高峰期，消费市场必将获得繁荣。其间，房地产、汽车、升级消费品、旅游、金融、健康产业都将获得蓬勃发展。中国最大的房屋需求、股票涨幅、汽车需求、制造业和交通业发展、运动休闲和健康需求以及一些新兴产业都将在这一代婴儿潮手中产生。

分析中国婴儿潮人口的成长过程，发现其生长环境以及价值取向，迥异于他们的前辈以及80年代后出生的独生子女一代。这批婴儿潮一代虽然大多出生在“文革”，但比前辈幸运的是，他们并未背负沉重的历史包袱，也没有耽误接受完整系统的教育。与独生子女一代不同的是，他们受到了两种体制、两种思潮的影响，在他们的价值观形成阶段，正处于新旧思潮碰撞、新旧体制变革的时期，现实环境和他们所接受的价值观之间产生了许多矛盾和冲突。这些造成了中国婴儿潮人口的价值取向、行为方式等带有矛盾和趋于多元化的特点。

“婴儿潮一代”，他们一方面有求知与变革的热情，但大多数人更愿意获得一份稳定的工作，呆在一个安全的位置上;他们喜欢简单的人际关系，但往往表现出来的却是复杂的状态;他们喜欢储蓄、消费思想较保守、依赖经验，注重商品价值，但实际消费的时候却喜欢攀比和炫耀，从而成为消费新潮的主力。或许是一种巧合，这些特点正好契合了当今中国的社会巨变。